איך להקים אתר אינטרנט מוצלח לעסק?

העקרון החשוב ביותר לאתר אינטרנט מוצלח הוא עמידה במטרות. האתר שלך לא חייב להיות יפה או מדהים כל עוד יש לו השפעה חיובית על השורה התחתונה שאותה יש להגדיר היטב - האם מטרת האתר היא מיתוג בלבד? יצירת תדמית, שמירה על מוניטין? האם המטרה להעביר אינפורמציה בלבד ללקוחות קיימים? או לרכוש לקוחות חדשים? או שניהם. (ראה מאמר  טיפים לשיווק אונליין ברשת).

בראייה שיווקית מומלץ לחשוב תמיד על הבאת לקוחות חדשים לעסק תוך שמירה על הקיימים.

העקרון השני בחשיבותו הוא עד כמה האתר ידידותי למשתמש. ככל שהאתר פשוט לשימוש וניווט כך הוא יהיה מוצלח יותר.

 

השתמש ב AIDA כדי לגרות גולשים לפעולה:

• תשומת לב (ATTENTION )– תפוס את תשומת ליבם של גולשים על ידי שימוש בגרפים, כותרות מושכות והטבות שמביאות לידים. יש לך רק ארבע שניות על מנת לשכנע אותם שהם יכולים למצוא דברים בעלי ערך באתר שלך.

• עניין  (INTEREST) – בנה עניין על ידי עיצוב האתר והניווט בו. כלול בו אפשרויות מרתקות שימשכו את הגולש לבקר בדפים נוספים באתר. פעולה זו תתן לך את האפשרות לחשוף את הגולש למגוון רחב יותר של שירותים ו/או מוצרים באתר.

• תשוקה (DESIRE ) – צור תשוקה ותחושת דחיפות ככל שהגולש מתקרב לנקיטת פעולה. אם אתה חושב שהגולש מוכן לקנייה, הוסף תזכורת "קנה עכשיו – משלוח חינם". אם אתה חושב שהם עדיין בשלב המחקר הוסף תזכורת "שמור את הדף הזה" או "ספר לחבר".

• פעולה (ACTION) – מן ההתחלה הבהר מה אתה רוצה שהגולש יעשה באתר, לבצע קנייה און-ליין, להתקשר, לשלוח מייל, להרשם, וכו'. לאחר מכן הראה להם שזה פשוט מאוד לבצע פעולה זו.

גישה לאתר שלך או לאתרים אחרים
רוב בעלי האתרים אומרים "אני לא יודע כלום על עיצוב אתר, אבל אני יודע מה אני אוהב". אם אתה שייך לקטגוריה הזאת, השתמש בחמש האלמנטים הבאים אשר מכסים את נושא עיצוב האתר:

• קונספט – העיצוב המקיף של האתר שלך אשר מזוהה עם המותג וקהל היעד שלך.

• תוכן – כל המילים, מוצרים, תמונות, אודיו, וידיאו וכל חומר אחר שאתה מעלה לאתר.

• ניווט – הדרך שבה הגולשים מנווטים בתוך האתר שלך דרך התפריטים, קישורים ועוד.

• קישוט – כל אלמנטי העיצוב התומכים, כמו כפתורים, גופנים וגראפיקה.

• יעילות שיווקית – שיטות כמו קריאה לפעולה או טפסי הרשמה שגורמים לגולשים לעשות את מה שאתה רוצה שיעשו באתר שלך.